La Comunidad de Madrid distribuyó más de 18 millones de euros en publicidad institucional durante 2025, con una clara concentración en cabeceras de línea editorial conservadora. El Mundo, El Español, El Confidencial, ABC y OKDiario figuran entre los principales receptores, mientras que El País, único gran diario progresista en el grupo de cabeza, ocupa la octava posición con 322.900 euros. Los datos de audiencia de 2024 revelan que el criterio esgrimido por el Gobierno de Isabel Díaz Ayuso no siempre se corresponde con las cantidades asignadas.
Reparto millonario y concentración en medios afines
Telemadrid encabeza la lista individual con 560.500 euros, seguida de El Mundo con 445.800. El Español recibe 380.000; El Confidencial, 379.100; ABC, 360.500; y OKDiario, 360.000. La diferencia entre El Mundo y El País supera los 120.000 euros. Tras Telemadrid, la mayoría de los puestos altos están ocupados por medios del espacio conservador, mientras El País queda rezagado. Más abajo aparecen Libertad Digital, La Razón o El Debate.
La propia Ayuso defendió en 2019 que la publicidad institucional se repartiría siguiendo "estrictos criterios de audiencia" y no "a dedo". El Portal de Transparencia de la Comunidad mantiene esa explicación y añade parámetros como cobertura, frecuencia, notoriedad y afinidad. Sin embargo, al cruzar las cifras con los datos de audiencia, la teoría pierde solidez.
La audiencia no cuadra con el reparto
En radio, la SER tenía 4,23 millones de oyentes diarios frente a los 3,49 millones de COPE en 2024, una diferencia de unos 740.000 oyentes. Pese a ello, la Comunidad destinó 861.382 euros a la SER y 831.551 a COPE: más de 700.000 oyentes de diferencia se tradujeron en apenas 29.831 euros de diferencia en dinero público. La audiencia de la SER era un 21% superior, pero su asignación solo lo era en un 3,5%.
En prensa escrita, El País tenía una audiencia en papel un 71,73% superior a la de El Mundo, según datos recogidos por infoLibre. No obstante, la Comunidad destinó 486.364 euros al diario de Unidad Editorial frente a 384.295 a El País. En digital volvió a ocurrir lo contrario: El Mundo obtuvo 659.955 euros frente a los 506.690 de la cabecera de Prisa.
La Comunidad no afirma que reparta el dinero exclusivamente por audiencia, sino que también influyen cobertura, frecuencia, notoriedad y afinidad. Esos criterios pueden explicar parte de las diferencias, pero también hacen que la regla sea más compleja que aquel "estrictos criterios de audiencia" con el que Ayuso prometió que no se entregaría dinero "a dedo".
Más de 18 millones de euros después, la cuestión no es solo cuánto recibe cada medio, sino qué combinación de criterios coloca a unas cabeceras por encima de otras y por qué el resultado vuelve a dejar buena parte del dinero en los grandes altavoces del espacio conservador. La Comunidad tiene su explicación; los números permiten discutir hasta qué punto esa explicación basta.